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煙臺國家廣告產業園:

廣告產業聚集地 文創產業主引擎

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發布時間:2019-06-06 08:36 來源:
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制圖鄧磊


  入駐企業410家,其中廣告及關聯企業357家,占比87%,從業人員超過3400人;2018年,廣告經營額達9.5億元,實現利稅1.3億元;基本形成集聚化、差異化、特色化的產業發展效應,成為山東省煙臺市廣告產業的聚集地和文化創意產業發展的主引擎——這是煙臺國家廣告產業園經過10多年發展取得的成績。
  2007年,煙臺國家廣告產業園開始規劃建設,規劃面積3平方公里,建筑面積60萬平方米,總投資47億元。園區按照“一中心五板塊”的功能布局規劃建設,包括1861廣告創意產業中心、廣告動漫基地、互聯網廣告產業基地、創意人才服務基地、大學生創業孵化基地、創新創意研發體驗基地。2012年6月,園區獲原國家工商總局批準,建設廣告產業試點園區,2016年3月被正式認定為國家廣告產業園區。
  有耕耘才有收獲,有付出方有回報。煙臺國家廣告產業園的迅速發展得益于多方支持和園區持續不斷的探索。一直以來,園區致力于發揮優勢,突出特色,在新舊動能轉換中集聚發展。

突出差異化特色 實現園區集聚發展
  山東省煙臺市將文化創意產業列入全市八大主導型產業,大力支持廣告園區發展,出臺了《關于支持煙臺廣告創意產業園區開展國家廣告產業園區試點工作的意見》,舉全市之力打造國家廣告產業園區——成立園區推進工作領導小組,建立市場監管、發改、財政等部門參與的聯席會議制度,統籌加強園區整體規劃;制定園區發展扶持政策,設立廣告產業發展資金,對著作權登記、引進人才予以補貼,通過稅收返還、貸款貼息補助、房租優惠、成本價租賃使用公共技術服務平臺等一系列政策措施,大力扶持廣告創意產業發展。
  煙臺市深入挖掘特色資源,突出開埠文化、葡萄酒文化、紅色文化、膠東民俗文化,將地方文化有機融入園區建設。園區設立煙臺品牌展覽館,集中展示張裕葡萄酒、煙臺蘋果等特色產品;建設膠東紅色文化紀念館,打造黨建教育基地,再現膠東民主革命、抗日戰爭、解放戰爭的光輝歷程;將剪紙工藝、旗袍文化、泥塑文化融入園區,突出地方民俗文化特色。
  目前,山東智慧傳媒、恒大影視、屹林廣告等煙臺骨干龍頭廣告企業已入駐園區,形成廣告產業為核心、廣告關聯產業及相關支撐機構匯聚、龍頭帶動作用明顯的發展格局。園區產業鏈涵蓋廣告設計、制作、代理、發布各個環節,包含動漫影視、數字媒體、游戲開發、藝術創作、非遺及文化衍生產品研發等全部鏈條,集聚創業孵化、電子商務、教育培訓、信息交流、展覽展示等全部功能。

突出外向型特色 實現園區融合發展
  園區搶抓中韓自貿區和中韓產業園建設機遇,全面加強對韓戰略合作,突出優勢特色產業抓招商引資,先后引進中韓動漫體驗館、中韓動漫學院、中韓版權保護交易中心、中韓傳統文化交流中心等項目,把廣告產業園區打造成承接中韓合作項目的重要載體。目前,園區落戶有一定影響力的日韓廣告動漫企業10家。
  同時,園區突出招大引強,發揮大企業、優質企業整合、優化、提升產業鏈的重要作用,跟進對接杭州時光坐標、北京云奧公司等優質廣告企業,成功引進中國民主法制出版社、北京樂動卓越、北京中和黃埔、山東新征服等57家文化創意類企業。山東省戶外廣告監測平臺整體入駐,新華網創客大學、中國電子學會無人機培訓中心等一批龍頭文化項目落地,為園區發展蓄足了動能。
  園區還推動內外資廣告企業優勢互補,融合發展;充分發揮動漫整合美術、出版、影視、手游等多業態的優勢,推進產業上下游融合發展;積極推進人民美術出版社、華文出版社、現代出版社從傳統出版業向上游電影、動漫、手游項目轉化;依托中韓傳統文化交流中心,支持韓資企業吸收中國元素,彰顯地域特色,融入當地發展;傾力打造煙臺1861創意園區,該園區已經成為南部新城具有代表性的創意經濟與樓宇經濟有機結合的標桿。

突出大數據特色 實現園區高質量發展
  煙臺國家廣告產業園順應產業政策普惠化新形勢,探索推進數字經濟發展和智慧園區建設,按照“科技引領、內容為王”的發展思路,大力引進大數據分析、云計算、3D打印、傳感技術、虛擬現實等數字創意高端技術,重點培育數字創意、內容研發產業集群,確保園區始終站在創意產業發展的前沿。
  園區加快智慧化建設,依托云計算、物聯網、大數據等信息技術,推動線上線下服務一體化融合,最大限度地盤活園區資源,提高配置效率。隨著全國最大的眾包服務平臺豬八戒網的入駐以及新華網創客大學的落戶,園區專業、協同的運轉格局基本形成。
  此外,園區確定產業高端、行業前沿的定位,建立市場化考評機制,動態調整入園企業;制定《園區入駐企業管理辦法》,將“單位面積納稅額”作為入駐企業考核的主要指標。2018年,園區清退企業21家,新入駐企業43家,依靠制度推動產業升級;新投入3.6億元,新增面積5.5萬平方米。

突出新動能特色 推進園區可持續發展
  煙臺市緊緊抓住該市是山東省新舊動能轉換三個核心城市之一的機遇,著力把園區打造成產業升級、新舊動能轉換的核心引擎。
  園區采取“管委+公司”的運營機制,成立煙臺廣告創意產業園區服務平臺運營有限公司,招商運營、入駐企業管理和配套服務均由運營公司負責;積極探索市場化運行的機制和模式,企業整體運營、自主經營、有償服務,采取服務平臺承包租賃式經營模式。
  煙臺國家廣告產業園以社區型園區的標準打造軟硬件環境,實現“水、電、暖、網”四通,配套建設了餐飲、住宿、休閑等保障設施,引進健身、超市、咖啡吧、創意集市、書吧、休閑吧等服務機構。2018年,園區高標準打造40多畝的B區景觀綠化工程,并對C區外立面進行改造和亮化,目前正籌劃建設1萬平方米的員工宿舍和專家公寓。
  園區堅持抓大不放小的發展策略,既推動龍頭企業搶占產業發展高地,也支持中小企業填補細分市場洼地;加強與駐煙臺高校合作,發揮大學生創業基地作用,培養廣告創意人才。園區累計孵化創客、創業團隊1000多個,成為全市創意經濟的高地和創業人才的優選聚集區。□周 南

(責任編輯:系統管理員)

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