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從供銷社到網購平臺

——由個體消費故事看國民消費變遷

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發布時間:2019-06-06 08:36 來源:
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  中國消費升級經歷了漫長的過程,經濟發展在其中的作用顯而易見。如果我們足夠敏感,完全可以從普通人的消費故事中,感受時代進步的脈搏。
  1986年,胡麗剛好20歲。這年7月,她拿到了人生中第一筆工資。胡麗喜歡存錢,很少消費。她說:“當時,除了滿足基本的生活需求,我好像不用買什么,只想著把錢存好以后總有用處。”
  工作年數多了,胡麗手里的積蓄逐漸增多,但她發現自己“不知道該買什么”。一天,胡麗到同事小江家玩。小江在同事堆里算得上是個時髦人,穿的用的都是“好東西”。
  胡麗注意到,小江屋里掛著一把傘,傘面印著小碎花,傘沿是一圈荷葉邊——在朦朧燈光的映照下,有種亭亭玉立的美感。她心想:原來現在流行這樣的傘。于是,她來到供銷社買了一把類似的花傘。
  胡麗還記得,那時有同事穿大花裙子,走在街上格外惹眼。“特別時髦,但我沒買過,也不敢穿。”言語間,她依然笑得羞澀。
  上世紀80年代,很多年輕人對“消費者”的概念還十分模糊。面對琳瑯滿目的商品,他們一方面顯得拘謹、不適應,另一方面又感到新奇、被吸引。
  張群是家里最小的孩子,也是三姐妹中最愛美的姑娘。
  90年代,改革的步伐走得更快,一步裙、墊肩西服、皮夾克等服飾潮流席卷全國。這時的張群剛剛走入職場。與胡麗一樣,她也常常從同事那里得到時尚訊息。不過,她喜歡消費勝過存錢。她比胡麗大膽,什么流行穿什么。
  “當時定制一件皮夾克,花了我一個月的工資,可拉風了。家里人說我亂花錢,但我覺得值。”張群說的這件皮夾克至今還掛在她家的衣柜里,皮面油潤光亮得一如既往。
  進入21世紀,我國經濟建設向縱深發展,中國家庭的可支配收入不斷增加。人們開始追求個性化的消費形態,懂得審視自己的需求,重視生活品質的提升。
  結婚生子之后,張群掌握著家里的經濟大權,她的消費取向直接影響整個家庭的生活質量。張群笑言自己是追隨潮流而動,凡是時尚的東西,她在親戚朋友中總是最早用上。她以此為傲:“我覺得體驗一些新產品很有必要,并相信這對孩子的成長也有好處。”
  同樣為了孩子,80后姑娘莊瑤需要買的則是個大件兒。2015年,莊瑤有了可愛的女兒。她和先生發現,原本住的一居室根本不夠用,買新房迫在眉睫。
  “我夢想中的家,應該有一個種滿蔬菜瓜果的院子,女兒就在院子里追逐貓狗,快樂地玩耍。”莊瑤的心愿在2016年實現了。她和先生選購了一套位于老小區頂層的房屋,160平方米,帶一個大大的露臺,用心裝修一番別有韻味。
  莊瑤對裝修駕輕就熟,之前買房、開店,她都參與過裝修。這次,她找了一家口碑較好的裝修公司,全程和師傅們“斗智斗勇”,謹慎于每一個細節。為了買到真正適合自己的東西,莊瑤親自網購了家中所有可移動的家具,以及五金、地板、墻紙等物品。“感謝網購平臺,只有想不到的,沒有買不到的。”那年“雙11”凌晨,莊瑤一口氣清空了購物車,高興得睡不著覺。
  據阿里巴巴公布的數據,莊瑤參與的2016年天貓“雙11”活動當天成交額為1207億元,而在去年11月11日,突破這一數字僅用了8時8分52秒,全天成交額飆升至2135億元,物流訂單也首次突破10億件。消費狂歡,正在成為這個時代新的注腳。
  物資極大豐富,市場日益繁榮,經濟的發展改寫著普通人的消費故事。消費理念是一種生活選擇,這種選擇帶著深刻的時代烙印,體現著我國經濟發展進程,也展現著一代又一代人對美好生活的孜孜追求。□陳 靜

(責任編輯:系統管理員)

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